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分享优于消费:Buzzfeed的成功之道

浏览:1527 2019-09-10 17:35:55 作者

“去年,我们在阜宁过春节。”来荣威公司已22个月,吾鲁博孙特别感恩这段让她“受益终身”的时光。

为什么要分享:探寻表层现象背后的深层原因

4月28日,中建八局西南分公司“中国梦 劳动美 铁军情” “庆五一”送文化到工地文艺慰问活动在该公司承建的成都天府国际机场航站区配套市政工程施工四标段施工现场举行。近150余名一线建设者、农民工工友在劳作之余体验一场视听盛宴。

此外,引入人才本人及其配偶、未独立生活的子女要求将户口迁入石家庄市的,开设专门绿色通道,简化程序,即报即批。未成年子女(无论户口随迁与否)愿意随父母来石就读的,由居住县(市、区)教育行政主管部门负责协调办理转学入学手续,在10个工作日内办结。到石家庄市工作之日起5年内,享受免费乘坐石家庄市区内公交车、地铁服务。到石家庄市工作之日起5年内,免费参观石家庄市域内国有A级旅游景区。

2.传播路径创新:分享优于消费。当下网民触媒习惯发生了改变,消费者向移动互联网全面转移。无社交,不网络,社交互动是提升用户黏性的不二法宝。经过社交网络间接访问BuzzFeed是BuzzFeed用户的主流。以Facebook为代表的全球30多个主要的社交网络平台都有BuzzFeed入驻。以“分享优于消费”理念为导向,BuzzFeed会根据不同平台的特点分发不同的内容。例如,将传播速度快、爆料性强的内容放在Twitter上,而将慢速传播的内容放在Pinterest上。①

看看你强还是AI强?

⑤苹果减肥可以促进血液内白血球的生成,提高人体的抵抗力和免疫力,同时促进神经和内分泌功能,有助美容养颜。

●案例聚焦

虽然BuzzFeed由于分享机制规避了“信息茧房”和信息低俗化问题,但是,这不是说它是完美的。

2.印象管理:分享见品位。分享的链接如同个人发布的原创动态一样,是一种个人标签,包含了一种“自我呈现”的意味,甚至可以和个人形象管理密切联系起来。分享能够展现个人良好形象的内容,更容易获得他人的关注和认可。和传统读书看报不同,当用户所有的阅读行为都发生在手机移动端时,阅读便成为一种私密的行为,用户更愿意依从本能点击低俗内容。而分享则不同。社交媒体发表的内容往往会和本人形象勾连在一起,因此用户进行二次传播时往往更愿意分享能够展现个人良好形象的内容:无论是阿猫阿狗还是硬新闻和调查性报道,能够体现用户有品位、有思想、有情趣、有爱心、有个性等优点的内容更容易被社交圈。而前面提到的低俗内容,用户虽然喜欢看,但若是个人社交平台则会降低个人的社会评价,用户当然不愿意让别人知道他们在看那些对个人形象有所折损的内容。网站有专属分类“LGBT”的内容,这种安排一是可以展现网站包容性和开放性的形象,二是“LGBT”虽然是亚文化群体,但是对这个群体感兴趣的比这个群体本身更广。这种小众化的内容更能够激发人分享的欲望——因为人总是期待与众不同。

除了螨虫对人体的危害

3.从众心理:大家一起来的“乐队花车效应”。社交平台的关系往往有很强的同质性,因此在社交平台分享内容往往能够得到更多次的点击阅读,毕竟同质性的群体喜欢的内容同样具有同质性。Quizzes和Tasty类目下有“趋势排名”,排名靠前的内容可以增加用户点击阅读的概率,大家都在看的内容更容易成为“爆款”;排名的存在使得“乐队花车效应”凸显,大家更愿意参与到集体行为中,从众效应也愈发明显。社交网络分享次数较多的链接更能促使使用者点击阅读,也更能加入分享的队伍中:用阅读同类内容而表明是群体中的一员。

救援人员正在深井下救援。 谭龙 摄

其次,吸引受众的轻量级内容能否长期有效。用户是会成长的,口味更是多变的。以萌宠八卦取胜的BuzzFeed是否能长期以该路径保持盈利?虽然目前BuzzFeed依赖于视频和严肃新闻实现了定位转型的初步成果,但转型之后还能否吸引高流量的用户让人担忧。

在社交媒体成为受众主要信息来源的时代,新闻成功与否的标准变成是否在社交网络上“刷屏”,是否在新浪微博上热搜,成为热门话题。信息不再依靠原来的搜索,而是依靠社交网络分享信息流的主动呈现。这种变化意味着,与直接访问网站或者APP相比,用户使用的Facebook为BuzzFeed带来了更多的流量,是一个流量驱动器。和专业的新闻网站相比,社交平台的分享外源链接的形式呈现更简洁明了,刺激用户的点击。从搜索转变为分享的理念,将受众变成分销网络,缩短了信息与受众间的距离。传播关系也由“一对一”向“一对多”改变,传播效率得到提高。相应地,广告传播的效率也更高,由于从社交圈看到的广告更具有说服力,会给网站带来更好的经济效益。

1.社交互动:为对话寻找有趣的内容。和他人互动是人的本能,社交媒体的核心是“社交”,分享行为也是一种“社交”。BuzzFeed网站分类内容的多元性能满足不同群体的需求。和传统新闻文本相比,BuzzFeed无论是标题还是内容,都更适合在社交媒体传播,易于形成病毒式传播。在群体中与他人共享、合作、协调一致地行动,是人的基础本能,而此前它一直受到交易成本的抑制。②互联网出现以后交易成本的抑制消失,分享成为免费的行为。网络时代的用户有强烈的分享欲望。因为分享,社交用户得以建立对话的话题,互动成为可能。良好的互动又反过来促进有趣内容的分享,由此形成良性循环。无论是萌宠类的轻松内容还是清单体,都迎合了用户追求“快餐文化”的心理。

汪洋指出,维护国家统一是民族大义,任何力量都不能阻挡。我们将坚定坚持体现一个中国原则的“九二共识”,坚决反对和遏制“台独”分裂活动,推动两岸关系和平发展,推进祖国和平统一进程。两岸同胞是血脉相连的一家人。我们愿意扩大两岸经济文化交流合作,率先同台湾同胞分享大陆发展机遇,为台湾同胞在大陆发展提供同等待遇,使两岸同胞关系更密切、交流更深入、利益更融合。

3.广告模式升级:原生广告提升用户体验。公众的注意力越来越稀缺,且对传统的闯入式广告(如弹窗广告和旗帜广告)越来越排斥,找到既能被公众接受又能让广告主满意的广告形式是保持二次销售模式继续发挥作用的关键。传统的广告往往是对用户造成打扰的广告形式。原生广告的优势在于集告知性和生动性于一体,建立起受众和品牌之间的情感联系。

首先,原生广告带来的伦理问题。消费者在多年接触媒体广告的经验中已经成长为成熟的广告消费者,因此广告传播的首要原则是不能把消费者当傻子,不能让受众感觉被欺骗。原生内容虽然能很好地将内容和广告镶嵌在一起,但是当这种方式使用日臻普遍,消费者便熟悉了这种广告套路。因此,原生广告是否是长久的盈利模式还有待观察。

2006年,新闻聚合类网站BuzzFeed成立。自达拉斯·斯麦兹提出受众商品论,“二次销售”便成为媒体得以立足的盈利模式,因此如何获取受众的注意力成为媒体生产内容的重要影响因素。由于当前媒介形式愈发多样、媒介内容愈发多元,受众的注意力成为新媒体时代稀缺的资源。同时,公众对广告的消费愈发挑剔,公众不拒绝广告,但是对其形式有新的要求。移动互联网的发展使得广告从传播介质、传播内容到传播途径都发生了变化,原生广告应运而生。借助于原生广告,BuzzFeed成为新闻媒体的后起之秀。

(原标题:中小学塑胶跑道出强制性新国标)

2018年的冯提莫是忙碌的冯提莫,她的努力也收获了回报。2019年,我们也期待她能够带来更多更好的作品,在歌手这条路上也走得更自信、更扎实、更平稳,归来仍是那个嘴角挂着甜甜微笑、唱起歌来努力又认真的冯提莫。

2)password (即英文单词密码)

①胡翼青余晓敏:《社交媒体如何盈利:对BuzzFeed的个案研究》[J],《编辑之友》,2016年第7期

人民网讯 据韩联社援引SM娱乐子公司Lable SJ7日消息,旗下男团Super Junior的小分队Damp;E将于下月13-14日在首尔奥林匹克公园举行首场演唱会。

(作者单位:南京大学新闻传播学院)

为什么分享可以让BuzzFeed获得成功?

9月20日人民日报启动#最美丰收#活动;9月21日快手#最美丰收#征集页上线,征集活动上线短短一天时间,征集作品784件、参与量达到4873.5万、46.8万点赞量。

1.传播内容优化:大数据技术助力精准定位受众。BuzzFeed依托大数据技术对用户精准画像,根据用户的个性化需求生产、分发和推送内容,使用户在信息过载的新媒体时代提高信息消费的效率。目前市场上不管是内容提供商还是电子商务平台,都利用个性化推荐机制来提高点击率或者购买率。这些个性化推荐机制主要是提供“用户喜欢的内容”。由于“信息茧房”等问题的出现,内容生产商开始提供“用户应该知道的内容”以矫正“信息茧房”带来的负面效应。而BuzzFeed独树一帜,按照受众“愿意分享什么”来生产内容。BuzzFeed聚合和编辑的是能够在社交网站上进行病毒式传播的内容。“10万”“借势营销”“爆款文章”等名词对于新媒体运营人员来说并不陌生,这些热门词汇无不体现着媒体运营者的焦虑:什么样的内容才能吸引用户点击、阅读并分享?BuzzFeed的经验是生产萌宠类内容、清单体内容、硬新闻和调查性报道。

BuzzFeed:社交媒体时代新闻聚合类网站的成功典范

为强化儿童的自我保护意识,提高分辨和预防性侵害的能力,10月13日上午自治区妇联在贵港南山社区试点开展了一场生动有趣的 “儿童预防性侵教育”活动。

以下为行政处罚原文:

在碳纤维生产步入正轨后,张国良持续加大碳纤维的后道制品研发力度,将碳纤维成功应用到碳纤维自行车、碳纤维小提琴、碳纤维羽毛球拍、纺织机械零部件、空轨列车车厢等民用产品中,以及航天及火箭等国家尖端领域和国防建设领域。

来源:《青年记者》2018年7月下

《罪夜无间》讲述了私家侦探陈一鸣(王泷正 饰)在无意中卷入扑朔迷离的脸谱连环杀人案后,机缘巧合下与海归美女姚菲(甘露 饰)和巡捕局长之子张天笑(纪宁 饰)相识,三人组团揭开暗藏的危机和阴谋,还原一桩桩波诡云谲的谜案真相的故事。

分享即传播:BuzzFeed给媒体带来的启示

随着社交媒体的兴盛发展,移动互联网成为重要的信息传播渠道,一种新的媒体创新路径得到了诸多媒体的关注:利用大数据和人工智能对用户爱好进行精准定位,进而对用户消费内容进行个性化定制;同时优化传播路径,刺激用户转发分享。这种新模式最具有代表性的是美国新闻聚合类网站BuzzFeed。本文在对促成BuzzFeed成功的各要素总结的基础上,深入探究这些因素为何能促成BuzzFeed的成功,为当前传统媒体转型提供可借鉴的发展模式。

在这20天的旅行中,房车“小老弟”陪伴着少年们开过了3201公里,途径14个城市,共同入住了15个露营地,踏过新西兰的各色美景,一同见证花路之旅中的成长与美好。少年们驾驶着房车,四处撒欢,彻底“放飞自我”。从需要自己搭建帐篷的露营地、自然风味十足的牧场,再到热情澎湃的海岸沙滩,少年们化身驰骋公路的“酷bro”,遇见形形色色的人,赏味各异的风景。

医护人员救治轻生男子。 执法记录仪画面

②【美】克莱·舍基著,胡泳沈满琳译:《未来是湿的》[M],中国人民大学出版社,2009年版