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红牛“红”了二十多年,它到底从何而来?

时间:2019-11-23 09:45:03

无论是长途驾驶还是加班熬夜,或者网吧漆黑一片,体育场正在运行,红牛总是紧随其后,让人充满动力。20多年来,红牛伴随着几代人的成长。这头牛是如何进入我们生活的?

一提到红牛,金色罐子和红色斗牛的标志性形象立刻浮现出来。两个肌肉发达、力量强大的斗牛士在金色的太阳前面对面,给他们一种完整的运动感。整个图标给人以高昂的士气和活力,这正是红牛想要传达的产品精神。

事实上,这个令人难忘的标志来之不易。当严斌将红牛引入中国时,浙江的一家公司已经有了非常相似的“斗牛”注册。经过多次努力,严斌终于花了一大笔钱买下了它。1996年10月,红牛成功注册其中国商标,中国红牛正式开始运行。

说起来,严斌和华斌集团似乎没有红牛那么出名,至少对许多普通消费者来说是这样。然而,正是严斌和华彬集团的努力使红牛成为中国饮料发展史上最丰富多彩的一块。

20世纪70年代,严斌独自南下泰国。他勤奋踏实的品质使他逐步建立了华彬集团。他对祖国发展的关心也使他抓住了改革和发展的新机遇。1995年,华彬将红牛引入中国。1997年,该公司将其生产基地和总部迁至北京。几个月内,包括谈判、合同签署、生产和上市在内的一系列工作顺利完成。高效率让人们知道什么是“红牛速度”。

红牛现在主宰着市场,但它在成立之初就被重重包围。功能饮料市场的差距不仅是一个机遇,也是一个巨大的挑战。为了让红牛能够快速与国内消费者建立联系,严斌做出了很多努力。

许多80后朋友对红牛的印象始于经典的金罐包装。1996年7月,严斌以自己的名义向中国专利局申请外观设计专利,并对其进行了重新设计。随后,红牛在红牛饮料罐的包装和纸箱上申请了多项设计专利,在经销商眼中留下了非常清晰的印象。

红牛西藏经销商说:“金福套餐特别显眼,有红牛打斗的两个典型标志。不知何故,这种金色和红色的结合与藏族人心中的吉祥颜色相匹配。住在海拔4000米以上的地方,走路非常累人,尤其是对司机来说。红牛的出现正合时宜。”

除了设计出与众不同的产品标志,严斌也知道葡萄酒香气也害怕深巷,所以他在广告和宣传方面做了很多努力。当红牛一点名声都没有的时候,为了让每个人都喝红牛,严斌真诚地给每一个路过的出租车司机送去红牛罐头。与此同时,“补充体力和全部精力”和“渴了、困了或累了就喝红牛”等口号很快传遍了大街小巷。凭借其高品质,红牛也积累了越来越多的“回头客”,为国内功能饮料的发展打开了大门。

红牛作为国内市场的先锋,填补了国内功能饮料市场的空白,也为后来出现的许多品牌产品提供了丰富的经验和市场基础。对整个行业来说,红牛是发起者和贡献者。

红牛伴随着许多人度过了他们的青春时光。那几年汹涌澎湃的情感和热血也让人们不愿与他们分离。生活不断变化。红牛始终坚持高品质和积极、充满活力的精神态度。

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